Ripios comerciales

Conseguir que una frase o un ripio trascienda y salte de los anuncios al habla de la calle es el sueño de cualquier publicitario. Pocos son los éxitos y muchos los intentos, sin ir más lejos, la campaña del tinto de verano de La Casera de esta temporada.

Cualquier profesional de la publicidad que se precie sueña con acuñar esa frase que trascienda el formato 30" y salte del bloque publicitario a la calle para ser acogida con gozo y placer por los ciudadanos de a pie quienes la incorporarán a su habla cotidiana.

Cientos, miles de charlas en las que su creación será repetida trayendo a la mente de los interlocutores la marca o el producto que la hizo nacer sin tener que gastar un sólo céntimo más en compra de medios o pases televisivos.

Un trayecto que, en el mejor de los casos, después de llegar a la calle toma el camino inverso y regresa a la televisión de la mano de presentadores, tertulianos y otros cómicos similares que la repetirán en sus correspondientes espacios, de nuevo sin gastar un céntimo por ello.

Mensajes como "Hola soy Edu, feliz navidad", "Sacatum", "¡Qué bien, hoy comemos con Isabel!", "Hola soy tu menstruación" o "Llevo años sufriendo las hemorroides en silencio" y, por encima de todos ellos, los creados por el más grande de los grandes: Don Ricardo Pérez, de Ricardo Pérez y Asociados, responsable de lemas tan memorables como "Lorenzo Lamas el rey de las Camas", "El que sabe Saba", "No compre sin Thom ni Som", "Atun Claro, Calvo". Mensajes y lemas que alcanzan su clímax cuando, además de llamativos e impactantes, riman.

Ese es el caso de la campaña ahora en emisión del Tinto de Verano de La Casera. Un spot que toma de aquí y de allá como de ese antiguo anuncio de Estrella Damm de la botella de litro irrompible (miren a la abuela con el pelo rosa) y de los anuncios de Donuts del día redondo o del día aciago (esas nubes, esa mala suerte) cuyo objetivo es resucitar el éxito de aquella campaña del "Si no hay Casera, nos vamos" y para lo cual han acuñado un nuevo eslogan "Si no hay tinto de verano La Casera, no hay verano" que se apuntala con ese "Que no hay verano, Mariano" que seguro que traerá de cabeza a más de uno con ese nombre hasta, por lo menos, Navidades.