Tecnología en el WC

Roca, prestigiosa marca de sanitarios, se ha aliado con el gigante japonés de la tecnología doméstica, Sony, y han decidido mostrar sus productos de manera conjunta. Así, en la nota de prensa que han enviado esta mañana a los medios, los más avanzados ordenadores portátiles aparecen ubicados junto a un inodoro y un bidé de diseño.

En los últimos tiempos, los anunciantes, especialmente aquellos cuyo sector empresarial es el relacionado con el mundo del cuarto de baño y sus accesorios, está perdiendo el miedo a la hora de explicar para qué sirve su producto o mostrarlo en su hábitat natural.

Ese es el caso de, por ejemplo Colhogar, que para abordar el uso de su papel higiénico se inventó lo del Momento Colhogar o el de los ambientadores, que han continuado la línea de comunicación iniciada hace lustros por Ambipur con el anuncio de la niña y el perrito.

A pesar de esta tendencia a desdramatizar y tratar como natural lo que ya de por sí lo es, la verdad es que nos ha sorprendido recibir esta mañana una nota de prensa en la que la empresa de sanitarios Roca nos anuncia que, desde hoy, sus productos se muestran, junto a los de la compañía Sony, en la tienda Sony Style de Rambla de Catalunya de Barcelona.

Una iniciativa que no negamos que sea loable, valiente e interesante desde el punto de vista publicitario pero que nos desconcierta, no tanto por Roca, que reconoce su "objetivo de ofrecer espacios donde vivir experiencias únicas para los cinco sentidos", sino por Sony, pues no se nos vienen muchas marcas de gama media-alta que deseen promocionar sus productos junto a bidés, inodoros o duchas.

Ni siquiera las colonias o los cosméticos han querido que su imagen de aparente sofisticación y lujo aparezca vinculada a un cuarto de baño, aunque todos sepamos que es ese su lugar habitual (habida cuenta de que las dimensiones de una casa española media no permiten disponer de vestidor ni tocador). ¿O es que ustedes se imaginan un anuncio de Cartier, de L'Oreal, Loewe ambientado en un WC? Nosotros la verdad es que no, pero tampoco sabemos decirles si eso es bueno o malo. A lo mejor ustedes pueden echarnos una mano para salir de esta duda.