La nostalgia bien entendida

La agencia Sra. Rushmore recurre a personajes e iconos televisivos de hace más de tres décadas para concienciar a los consumidores cuarentones de los zumos Minute Maid de que es necesario empezar a cuidarse. Un recurso a la nostalgia que, a diferencia de lo que sucede con otras campañas, está justificado, bien ejecutado y sin caer en los excesos ni las estridencias.

La verdad es que ya estábamos un poco hartos de esa tendencia de los publicitarios españoles de echar mano de personajes, grupos, estéticas o situaciones de las décadas de los 70 y 80 para, en el mejor de los casos, empatizar y conectar con los clientes de una franja de edad comprendida entre los 30 y 40 años y, en los peores, rescatar un icono añejo, apelar a lo friki, recordar un chiste interno del departamento creativo, de o vaya usted a saber qué cosa le habrán explicado al cliente.

Ejemplo de ello han sido campañas como la de CocaCola sobre la generación de los ochenta en la que aparecían Gordillo, Orzowei, Mayra Gómez Kemp, los vaqueros nevados o su secuela, en la que aparecían Loquillo y los vaqueros pitillo e incluso aquella que pretendía vendernos automóviles ecológicos argumentando que es lo mínimo que podía comprar una persona que ha llorado con la muerte de Chanquete, que se ha emocionado cuando Marco encontró a su madre o cuando un Click de Famobil (por entonces, era la casa Famosa la que tenía la exclusiva de estos muñecos en España) intenta beberse una cerveza sin éxito.

En definitiva, anuncios que se caracterizaban por su exceso en lo estético, por su tendencia a la acumulación en los referentes y con un sentido del humor que, si bien existía, resultaba un poco tuno y hasta chabacano.

Es por eso por lo que nos ha sorprendido gratamente la nueva campaña de Minute Maid para anunciar sus zumos con propiedades antioxidantes. Unos anuncios que, aunque recurren al elemento nostálgico, lo hacen de una forma más comedida, con un humor más sutil e inteligente y cumpliendo al dedillo con las necesidades especificadas por el cliente en el briefing y que, suponemos, no eran otras que convencer a esos consumidores de 35 a 40 de que, a pesar de que todavía se sientan jóvenes, ya va siendo hora de que empiecen a pensar en cuidarse.

Unos spots que no sólo amplían la horquilla de los consumidores de este tipo de productos antioxidantes sino que lo rescatan de ese territorio habitado por cincuentones, sexagenarios y lo hacen con inteligencia, sin aspavientos, sin gritos, brillantina, o lucecitas. De hecho, salvo en el caso del Test número 23 los extractos elegidos, como en el caso de Parchís, no son los más reconocibles, algo que hemos de agradecer desde el punto de vista de espectadores que somos y a quienes volver a escuchar en cada bloque publicitario el Cumpleaños Feliz o Parchís, chis chis nos hubiera supuesto peores consecuencias para la salud que la oxidación de las células o su reproducción incontrolada.