La maquinaria de Obama en internet y lo que nos cuenta MondayNote

Frédéric Filloux, cuyos análisis (en inglés) de la evolución de los medios leo con pasión cada lunes, nos propone hoy algunas enseñanzas que pueden extraerse de la maquinaria montada por el equipo de Obama.

luc legay (Flickr)

Siempre atento al aspecto comercial de las cosas, compara el sitio MyBarackObama.com con una empresa de gran éxito, cuyo momento de la verdad (como podría serlo una salida a Bolsa, pero con el riesgo de fracasar estrepitosamente) llegará ineluctablemente el 4 de noviembre.

Según Filloux, los medios con presencia online pueden ya sacar varias recomendaciones de todo esto, entre las cuales:

• Utilizar bien las redes sociales, que sirven también para ganar dinero contante y sonante (por así decirlo);
• Transmitir a los usuarios la sensación de que tienen cierto poder;
• No improvisar, sino rematar bien la puesta en marcha;
• Hallar el equilibrio justo entre la autoridad venida de arriba y la anarquía. La autonomía no suprime la disciplina;
• Perfeccionar constantemente el producto, poniéndolo a prueba y ajustándolo a diario en función de las reacciones de los usuarios.

Filloux concluye que Obama va a ganar, lo cual me parece, por el momento, optimista, pero está claro que la triple 'O' —la operación online de Obama, como la llaman algunos— constituirá, si tiene éxito, un momento histórico en la utilización de las TICs en la vida política.

La deliciosa ferocidad con la que Filloux desmenuza el mundo de los medios viene acompañada semanalmente de la elocuencia corrosiva de su compadre Jean-Louis Gassée, instalado desde hace mucho tiempo en Palo Alto [California]. (Precisión: contrariamente a lo que podríais pensar, conozco un poco a los dos, pero no los considero amigos... en el sentido pre-Facebook del término).

Gassée nos promete esta semana un futuro presidente que, basándose en la experiencia adquirida durante la campaña, hará un llamamiento directo a los ciudadanos para apretar las tuercas al Congreso, cuyas relaciones privilegiadas con los grupos de presión son uno de los mayores obstáculos para el cambio.

También él me parece optimista, pero está claro que el modo en que se ha llevado a cabo la campaña podría engendrar la esperanza de nuevas formas de democracia.

El primer veredicto, en dos meses.

Pero no dudéis en compartir el vuestro con nosotros...