¿En qué se gastan el dinero las marcas de alcoholes y tabacos?

Las restricciones en la publicidad de productos como alcoholes y tabacos están obligando a las marcas a optar por otros tipos de estrategias de comunicación para llegar a sus clientes.

(istokphoto)

Los gobernantes, encabezados por los de la Unión Europea, no nos lo están poniendo fácil. Como ustedes ya habrán comprobado, junto a las obvias limitaciones relativas a la edad, ahora es necesario hacer planes con antelación para comprar un botella de vino para la cena con los amigos, y tener el DNI y el pasaporte en regla para que nos activen la máquina de tabaco para adquirir unos cigarrillos.

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Vinila von Bismark, una de las "celebrities" que asistieron a The Party Project organizado por J&B

Las cosas han cambiado mucho últimamente. Hace tiempo que ya no vemos pasear al vaquero de Marlboro por el campo. Ahora, la legislación antitabaco lo tiene confinado dentro de un estanco, pues el punto de venta es el único lugar donde se pueden vender este tipo de productos. En breve, el incansable Johnny Walker no tendrá mucho terreno para dar sus paseos, ni siquiera el territorio Heineken de Benicassim, por ser el de la competencia.

Esa es la razón por la que las marcas de bebidas de alta graduación y tabacos han decidido aprovechar los pocos recovecos que les permite la ley y cambiar completamente sus estrategias de comunicación. Paquetes de cigarrillos con letras doradas, golpe en seco y troqueles, regalos, patrocinios de conciertos, convocatorias de premios de diferentes disciplinas artísticas y fiestas con asistencia de famosos (o "celebrities", que es como se dice ahora) son algunas de las soluciones elegidas.

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El Festival Internacional de Benicassim, patrocinado por Heineken.

Una fórmula que lo que pretende conseguir es que, aunque lo sea, eso que hacen no parezca publicidad. Solo así es posible conseguir la cobertura de los medios de comunicación quienes, gustosamente, dedicarán parte de su espacio a hablar de esos famosos y, de paso, de la marca.

Hace unos días una compañía de güisqui organizó uno de estos eventos que cumplían al pie de la letra este planteamiento. Bebida, comida, celebrities, modernos, famosos, djs modernos y famosos, música, cultura urbana... y medios de comunicación hablando de ello, como nosotros, sin ir más lejos.

De esta forma, en Madrid y Barcelona 200 jóvenes estudiantes de diseño, comunicación, moda y audiovisual estuvieron trabajando simultáneamente hasta la madrugada para crear unos proyectos que, posteriormente, serán valorados por un jurado compuesto por, entre otros, Ramón Fano (director de Neo2), Carlos Díez (diseñador de moda) y Karen Heuter (de la agencia KesselsKramer). Además, diferentes artistas urbanos como Boris Hoppek, Nuria Mora, Ovni y Sosaku Miyazaki realizaron in situ un gran mural.

El evento, que se repetirá por seis ciudades españolas a lo largo del verano, tiene como intención que no se nos olvide que esa marca de alcohol existe. Un hecho que, por otra parte, difícilmente se le va de la cabeza a un español.