Flores de un día

Se acerca el día de Todos los Santos y mientras que los creyentes (y los que no lo son tanto) refuerzan su fe para recordar a sus fallecidos, las floristerías se preparan para uno de los días más importantes del año en el que pueden llegar a concentrar hasta el 20% de los ingresos anuales.

Los cementerios se llenarán de flores (Foto: EFE)

Portar una flor siempre ha sido sinónimo de rito o celebración para el ser humano. Ofrecemos flores a los fallecidos, regalamos una flor para manifestar nuestro amor o celebramos rodeados de flores, como la novia en una boda, un acontecimiento social importante. Hoy en día sólo hay que llamar a un servicio de flores express para conseguir un ramo reluciente, pero hace no muchos años, recoger un buen ramo exigía el  sacrificio de salir de casa e ir a buscarlos allá donde se encontrasen. Quizás sea esa la razón por la que las flores hayan sido utilizadas sobre todo para expresar sentimientos importantes. Hoy en día no es diferente. Los tres días que concentran la venta de flores en España son el día de Todos los Santos, el día de la madre y el día de San Valentín. Entre los tres, acaparan casi el 50% del negocio.

Tradicionalmente, el día de Todos los Santos ha sido el día con más ventas, pero estos últimos años, la costumbre de llevar flores a los cementerios ha ido perdiendo terreno, siendo principalmente, los ciudadanos de más de 50 años los únicos que mantienen el gesto. Las ventas para este día aún son las más importantes, pero los profesionales del sector aprecian un cambio de tendencia. Los más jóvenes relacionan más la entrega de flores con los actos de amor, como en el día de San Valentín, en el día de la madre o las bodas y dejan para la honra de los muertos los disfraces de zombie y las calabazas llenas de chucherías. Es por ello que, cada vez más, el epicentro de la venta de flores se esté desplazando hacia estas tradiciones de nuevo cuño

Las flores han marcado y marcarán los rituales de nuestra sociedad. Por tanto, cuando alguna vez quieras conocer cuál es el evento social más importante del lugar donde te encuentres, consulta con tu florero de cabecera.

Y tú, ¿Cuándo y por qué regalas flores?